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寄语:
更好地满足消费者内在的心理情感需求,引领并创造出消费者的新需求。
内容简介:
本书并不只是一些泛泛而谈的营销概念,而是结合现实情况提供了很多营销案例分析,是一本可以作为具有实际操作意义的企业数字化营销手册。我很同意程嗣在书里的一句话:“保守地拒绝数字化所产生的风险,要远远大于尝试数字化应用与服务的风险”,企业家对于数字化营销的抵触,往往就是来自于对于数字化概念的不了解和数字化转型的不确定。但在时代的浪潮滚滚下,不断学习勇于尝试是每一个企业家都应具备的基本素养。这既是一本集数字化运营、数化字营销、数字化管理于一体的实操书籍,也是一本指导企业向数字化转型的管理书籍。
书籍目录:
目录
Part 1 理论篇:
企业要不要做数字化营销
章 数字化营销定位:这是一个“黑天鹅”遍地的数字化营销时代 / 003
定义:数字化转型和数字化营销 / 004
范式:数字化时代,传统企业如何焕发活力 / 007
模式:以用户为核心的数字化营销模式 / 014
建设:从企业产品建设到用户生态建设 / 021
元素:藏在数字化营销体系中的核心要素 / 025
理念:那些数字化营销体系中不可忽视的转变 / 038
蜕变:变与不变,那些数字化营销体系中的时代特色 / 043
Part 2 运营篇:
广告精准投放与品牌传播法则
第二章 数字化品牌运营:企业如何进行品牌突围与品牌建设 / 055
优化思路,锁定品牌建设的发展属性 / 056
从树立品牌,到精准定位 / 061
建造自由阵地,构建长效品牌营销机制 / 064
框架重构,建立一流的数字化品牌建设体系 / 067
第三章 数字化广告运营:企业如何进行广告营销与投放 / 071
优化逻辑,一张谁都想要的变革思维导图 / 072
广告的力量与渠道的力量 / 076
内容为王,完善好产品标签上的新标语 / 080
模式蜕变,新型广告运营模式下的“互动效应” / 085
第四章 洞察用户行为:用户的数字化画像与识别 / 089
用户画像为什么如此重要 / 090
完美链接,先从完善好营销路径开始 / 092
以用户为核心的“铁三角” / 094
制作一张完美的用户旅程地图 / 097
第五章 体验至尚:浅谈企业数字化体验的重构与创新 / 101
如何有效提升数字化用户体验 / 102
“好体验,好商业”,企业如何把好这一关 / 105
藏在数字化营销体验中的5S原则 / 111
创造需求,重要的是提升用户思维 / 116
Part 3 营销篇:
如何提升用户转化率
第六章 自媒体营销:企业如何借助数字化建立自有流量池 / 125
是媒体意识,还是全民意识 / 126
垂直领域自媒体矩阵的运营策略 / 129
什么才是大数据时代的精准自媒体营销 / 134
第七章 短视频营销:企业如何借助数字化引爆流量 / 137
锁定受众,快速挖掘用户潜能 / 138
搭建关系,营造一流的品牌营销体系 / 141
短视频营销,先从把握九个关键数据开始 / 144
有效分享,构建属于自己的短视频生态圈 / 148
第八章 直播营销:掌握战法才能独步天下 / 151
低成本见效快,直播营销火爆的真实秘密 / 152
抓眼球的,才能产生轰动效应 / 154
发挥直播优势,打造独具匠心的数字营销板块 / 158
沉浸式渐进,打造泛娱式营销氛围 / 160
第九章 社群营销:数字化营销类别的主流航母 / 163
建立社群文化,让营销充满特色底蕴 / 164
社群运作,数字化营销中的人情战役 / 167
社群经营,数字化营销时代的大势所趋 / 171
第十章 AI营销:企业如何借助数字化让品牌推广更立体 / 175
AI营销已来,去寻找心中的“阿尔法”吧 / 176
新时代的商业逻辑,“云 AI 5G ”的超级聚变 / 179
AI营销深水区,完成从数据到价值的历程 / 181
第十一章 跨界营销:商业巨变的核心“风暴” / 187
颠覆传统,跨界与营销的强强联合 / 188
跨界营销,没有“1 1=2”那么简单 / 192
从跨界到无界,及时触网适时转变 / 195
作者介绍:
杨家诚 教授 、 研究员广东财经大学 电子商务研究院 战略研究中心主任、研究员中国管理科学研究院 企业管理创新研究所 副所长、高级研究员老鹰智库 创始人、首席企业教练官 。
出版社信息:
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书籍摘录:
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原文赏析:
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其它内容:
编辑推荐
数字化营销就是将现实物理空间、网络虚拟空间、心理情感空间三大空间体系一体化有效融合,更好地满足消费者内在的心理情感需求,引领并创造出消费者的新需求。
书籍介绍
本书并不只是一些泛泛而谈的营销概念,而是结合现实情况提供了很多营销案例分析,是一本可以作为具有实际操作意义的企业数字化营销手册。我很同意程嗣在书里的一句话:“保守地拒绝数字化所产生的风险,要远远大于尝试数字化应用与服务的风险”,企业家对于数字化营销的抵触,往往就是来自于对于数字化概念的不了解和数字化转型的不确定。但在时代的浪潮滚滚下,不断学习勇于尝试是每一个企业家都应具备的基本素养。这既是一本集数字化运营、数化字营销、数字化管理于一体的实操书籍,也是一本指导企业向数字化转型的管理书籍。
网站评分
书籍多样性:9分
书籍信息完全性:6分
网站更新速度:8分
使用便利性:4分
书籍清晰度:6分
书籍格式兼容性:8分
是否包含广告:7分
加载速度:8分
安全性:6分
稳定性:8分
搜索功能:7分
下载便捷性:3分
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下载评价
- 网友 陈***秋:
不错,图文清晰,无错版,可以入手。
- 网友 孙***夏:
中评,比上不足比下有余
- 网友 田***珊:
可以就是有些书搜不到
- 网友 曾***文:
五星好评哦
- 网友 汪***豪:
太棒了,我想要azw3的都有呀!!!
- 网友 仰***兰:
喜欢!很棒!!超级推荐!
- 网友 车***波:
很好,下载出来的内容没有乱码。
- 网友 游***钰:
用了才知道好用,推荐!太好用了
- 网友 石***烟:
还可以吧,毕竟也是要成本的,付费应该的,更何况下载速度还挺快的
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你要的这里都能找到哦!!!
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好6666666
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好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好
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不仅速度快,而且内容无盗版痕迹。
- 网友 养***秋:
我是新来的考古学家
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书籍真实打分
故事情节:6分
人物塑造:5分
主题深度:4分
文字风格:9分
语言运用:7分
文笔流畅:5分
思想传递:6分
知识深度:4分
知识广度:3分
实用性:4分
章节划分:3分
结构布局:8分
新颖与独特:5分
情感共鸣:6分
引人入胜:7分
现实相关:8分
沉浸感:4分
事实准确性:8分
文化贡献:3分